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      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

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      9月

      對視頻創作者實現估值,會改變廣告主的營銷策略?

      短視頻和KOL在互聯網營銷中扮演越來越重要的角色。根據艾瑞分析測算,2019年短視頻廣告的市場份額(7.6%)將是2018年的兩倍(3.9%),達到478億元。

      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

      圖片來源:艾瑞咨詢

      36氪注意到,短視頻營銷市場規模的大幅增長,關鍵原因是源于2017和2018年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的信息流商業平臺搭建,提供了大量的短視頻營銷信息流變現機會。另外,廣告主預算的逐漸傾斜,內容方、MCN和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業化。逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻內容營銷,同時平臺方也開始注重單個用戶價值的深度挖掘,未來短視頻營銷市場仍會保持相對較高的增速發展。

      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

      圖片來源:艾瑞咨詢

      在短視頻營銷的產業鏈中,短視頻平臺通過激勵和運營內容生產者,形成豐富的短視頻內容,吸引用戶持續性的使用。平臺通過整合其中的媒體和流量資源,向廣告主售賣變現,使短視頻平臺的商業生態形成了一個三角形的穩定模式。與長視頻受內容方主導相比,短視頻營銷更受到廣告主的歡迎。

      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

      圖片來源:營銷猿人

      根據快手官方公布的數據,快手雙十一、雙十二期間的訂單數均超千萬,高峰期電商成交額以億級計?!胺N草帶貨”的風靡也伴隨著參與帶貨的KOL之多、視頻累積量巨大這樣的事實,這些對于廣告主的投放工作來說會帶來極大的困擾,具體痛點如下:

      • 如何快速的確認這名達人是否愿意來代理產品
      • 如何快速獲得達人過往推廣的品牌、效果,如何確定達人的效益單價CPP是否有優勢
      • 如何便捷完成簽約、效果監測、驗收、付款整個流程

      微瑞思創是一家大數據技術、軟件及服務提供商,針對上述痛點推出了針對規?;襟w內容營銷的中臺產品“方舟”,目標是幫助廣告主對上述問題進行“精細化管理”——整合抖音、快手、小紅書在內的多個短視頻平臺KOL資源,通過視頻識別技術及大數據分析讓廣告主找到最合適的KOL,并在中臺上完成簽約、驗收及付款。

      36氪對微瑞思創的創始人夏振宇先生進行了獨家訪談,夏振宇向36氪介紹 “方舟”視頻識別技術專業名稱為“利用人工智能自動識別分析視頻中的商業營銷行為”,其主要功能為通過人工智能領域的深度學習算法,追蹤視頻KOL的長期創作內容來分析其過往的商業營銷行為,從而對他的銷售內容進行自動分類,效果進行自動評價。運用的技術和模塊主要有以下幾部分:

      • 對接各類平臺海量視頻數據,按照視頻創作者對其進行歸類;
      • 利用深度學習領域的卷積神經網絡目標檢測算法建立專有的logo檢測識別模型,以人工標注的logo數據集為基礎,對模型進行訓練,得到模型的最優參數;
      • 用加載最優參數的logo識別檢測模型預測視頻是否含有商業logo,如含有logo,則提取所有logo的位置、類別和名稱;
      • 根據從視頻創作者已發布視頻中的廣告logo信息,對視頻創作者進行營銷分類,例如:美妝、數碼、零食等,并確定品牌。

      綜合分析后,方舟產品會提供內容創作者的可追溯的全部行為數據及效益分析。除了技術層面,夏振宇提出做好人工智能營銷還要對網絡內容進行分析和思考,例如網絡內容背后的互動因子是什么,究竟哪些行為內容實現了圈粉、引導下單——內在行為邏輯有時候比數據更為重要。

      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

      方舟中臺對KOL進行監測

      而完成對視頻內容創作者的商業營銷價值評估之后,“方舟”提供了整個營銷流程的解決方案。例如廣告主在平臺上可以輸入預算,一鍵獲得該預算內ROI最高的營銷方案。同時,客戶可以在平臺內完成一鍵下單,簽合同、驗收、付款等全流程?!胺街邸碑a品的盈利模式包括企業服務年費、按照投放額收取的服務費等。
      對視頻創作者估值?微瑞思創的數據中臺產品“方舟”,幫助企業精準投放短視頻廣告

      方舟中臺界面

      談到未來規劃,夏振宇表示一方面將強化產品研發,使“方舟”產品提供更精準的分析,另一方面還將和更多KOL、MCN簽署合作。其根本目標在于,通過大數據降低營銷成本,使中小企業也可以簡單有效的進行廣告投放,同時幫助KOL能得到合理準確的定價。另外,夏振宇介紹在服務廣告主、KOL的過程中,也發現了其存在的金融服務痛點,而“方舟”產品擁有足夠的數據進行個性化金融服務,對此公司也會考慮在未來對廣告主、KOL提供更深入、更多元化的服務。

      除了上述中臺產品“方舟”,微瑞思創自主研發了商業房地產選址策劃、數聚寶輿情監測等大數據分析系統。其核心競爭力一方面在于技術研發能力和數據積累,還在于其對內容、行為的深刻理解力。

      微瑞思創目前團隊約100人,幾名創始人分別來自甲骨文、微軟、騰訊、NEC等公司。微瑞思創于2014年獲得國泰創投的800萬天使投資,2015年9月登錄新三板。根據公開市場信息披露,公司于2019年上半年獲得收入9100萬元,已經初步實現了盈利。

      人工智能使預測變得便宜且精準,中小企業也可以通過人工智能對投入產出進行便捷的測算。對此,未來營銷方向或將更加關注“內容”而不是“臉”,“大牌明星”代言不再是第一選擇,普通人產生的優質內容也可以得到合理的估值和商業化。

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