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      微瑞看电影——《北爱》1天1亿如何炼成?

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      2月

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      1天过亿元,3天过两亿,在刚刚过去的情人节档,《北京爱情故事》凭着过硬的质量,超强的话题效应,以及万达影视逾10亿的整合营销资源,制造又一营销胜案,影片票房迄今已经突破4亿,成为史上最成功的情人节定制电影。

      陈思诚婚礼拒绝植入

      在电影宣传期内,因为《北爱》电视剧结缘的陈思诚与佟丽娅举办了婚礼,从营销层面来看,明星大婚的话题度和曝光量对电影的宣传有极佳的效果,从微瑞思创提供的大数据分析看出,佟丽娅无论在上映前还是上映后都是片中关注度最高的明星,陈思诚则位列第三,如果将他们的婚礼纳入电影宣传计划,将会有锦上添花的成效。但据此次负责《北爱》品牌植入营销的世纪鲲鹏总裁杨宗灵透露,在婚礼前,他曾向陈思诚透露有很多商家愿意植入他们的婚礼,为《北爱》宣传提高曝光度,而陈思诚则坚定的表示,“我要给丫丫一个纯粹的婚礼”。而此番处理,也让陈思诚赢得了更多的尊敬,两人“疯爱一生”的婚礼更是被传为佳话,广受祝福,“疯爱一生”的话题也高居影片上映后最热门话题。

      整合资源达效果最大化

      据万达影视“北爱”项目营销负责人陈洪伟透露,虽然整个《北爱》项目的宣发费用只有1500万元,但实际通过资源整合,品牌植入的累积曝光资源逾10亿。前后大大小小共计40余个品牌参与其中,对比“北爱”的投资成本,这样的营销规模创造了纪录。作为出品方,万达投注了最大力度的支持,影院贴片广告在万达院线的投放长达三个月,投放的视频内容也多达十几款。在情人节期间,全国60个多个城市的80多个万达广场同步推出了电影“北爱”的主题广场,旗下子品牌大歌星,以及酒店等相关产业,也给予了大力支持。

      “情趣炸弹”&4首主题曲

      除了软性宣传和硬广投放,此次《北爱》对于衍生品的开发也是“不走寻常路”,据陈洪伟透露,衍生品团队前前后后一共提案了100多款产品,但最后确定大力开发的则是爱的肥皂和爱的湿巾,“性价比高,想象空间大,利于影院铺货”,陈洪伟说,而这两款衍生品在影院的投放量多达百万套,不仅起到巨大的宣传效果,而且还创造了百万级的利润。

      而《北爱》4款主题曲也创了华语电影的纪录,小柯老师用一天时间写出了《北京爱情》这首主题曲,也是电影《北爱》的定调之作。由此不难看出,《北爱》的1天1亿除了借助了佟丽娅的高人气以外,还有全方位的整合资源,得力的宣传和知名音乐人量身打造的主题曲才炼成的。在情人节当天上映,使得票房大卖,一举获得成功。

      文章来源:伯乐营销

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